去年今天，一个能歌善舞的可达鸭玩具成为不少年轻人的心头好，肯德基相关套餐随之卖爆，呈现出“一鸭难求”的盛况。今年六一，新晋顶流又变成了“布丁狗”。作为社交货币的符号来来去去，年轻人对于童真与快乐的需求却始终如一。

  大概是尝到了去年爆款“可达鸭”的甜头，今年肯德基的“六一”活动，来得比以往更早一些。

  早在5月20日，肯德基就上线了三丽鸥IP的儿童节套餐，正式打响了今年儿童节餐饮品牌营销大战的第一枪。

  如果说去年的儿童节是可达鸭一枝独秀，那么今年的战况则堪称餐饮品牌的团建。无论是肯德基、麦当劳 这样的老牌快餐，还是如喜茶、奈雪的茶等新式茶饮，都纷纷搭上了“六一”的顺风车。随着各个品牌声势浩大的营销，14岁以上的“大龄儿童”们蠢蠢欲动。慢慢的变成为新一代消费狂欢节的“六一”儿童节，正在全方位“围剿”年轻人。

  附赠三丽鸥玩具的儿童节套餐，520上线的第一批发售即售罄。(图/@IT互联网那点事）

  虽说小孩子才做选择，成年人直接all in，但今年的儿童节俨然是“旧爱”与“新欢”齐飞，年轻人们空有一颗想要全都拿下的心，却缺乏一个都能装下的胃。

  “联名”在餐饮品牌营销大战中，并不少见，喜茶与FENDI沸沸扬扬的联名事件，也才刚刚尘埃落定。但十几个品牌同时推出联名，还都是清一色的可爱童趣风，这着实能让人产生不小的震撼。

  新式茶饮品牌中，沪上阿姨联名大耳朵图图，奈雪的茶携手海绵宝宝，给90后、00后们带来了中西结合式的童年回忆杀。毕竟谁没有害怕过牛爷爷，又有谁会忘记打开电视的那一声“Are you ready ？”呢？

  《大耳朵图图》里的牛爷爷和《海绵宝宝》每集开头都会喊出“Are you ready”的船长。

  除了选择大家耳熟能详的动画联名，为了贴合“儿童节”的主题，呆萌可爱的IP也是大多数品牌的主要选择。一些原创潮玩形象，也出现在了儿童节限定包装上。

  乐乐茶选择了粉嘟嘟的海狸Loopy，谷茗则和潮玩品牌52TOYS达成合作，KIMMY&MIKI系列的动漫形象搭配上了同样的外包装。

  乐乐茶的六一儿童节限定包装，印满了可爱的海狸形象。（图/@乐乐茶LELECHA）

  除了新式茶饮，如海底捞、好利来这样的网红餐饮品牌也应对有方。米菲兔的联名小手提包不一定可以吸引儿童吃火锅，但足以成为年轻人今晚走进海底捞的充足理由。

  而好利来儿童节限定的味道如何抛开不谈，可爱的外观设计和“食物+扭蛋机”的新奇玩法，对小朋友来说可能有些幼稚，但对年轻人来说绝对是会心一击。

  好利来和LINE FRIENDS联名的儿童节限定，主打商品就是扭蛋机。（图/微信小程序截图）

  联名热潮之外，品牌的花活儿也不少。外观设计上，几年前迎合儿童节推出的奶茶mini杯今年依旧沿用。一点点、谷茗、茶救星球等都上线了儿童节限定mini杯套组。

  Coco奶茶则在mini杯的基础上叠加新活儿，不仅推出奶瓶款“宝宝杯”，还主动帮年轻人们找起了过儿童节的理由——“凭我脸上的婴儿肥，难道不该过六一吗？”

  Coco宝宝杯杯身的贴纸上，印着年轻人过儿童节的理由。（图/Coco官方微博）

  贴纸、餐盘、扇子、毛绒玩具、塑料玩具……为吸引年轻顾客，餐饮品牌同时卷起了周边设计。产品四季常在，而儿童节赠品一年只此一次。

  有联名的可借联名东风，没有联名的，大概全靠本门设计师努力。看到LINLEE随饮品加购的鸭鸭爬梯和鸭鸭水枪，很难说设计师当初是否更应该入职玩具厂。

  LINLEE的鸭鸭爬梯需要另外加购，许多年轻人愿意为可爱买单。（图/视频截图）

  要说又实诚又会整活儿，当数今年在儿童节“混战”中不显山、不露水的麦当劳。迷你圆筒冰激凌免费送，但前提是，你要进店和服务员大声对暗号“谁还不是个宝宝”。

  餐饮品牌的儿童节活动越来越卷，从联名到设计，从产品外包装到门店外观，无一不挖空心思招揽年轻消费者。

  因此也有网上的朋友表示，儿童节的营销是否越来越成人化、商业化，从而失去了节日原本的味道？

  今年杭州西湖天幕投的大屏广告引起争议，超过14岁就不应该过儿童节了吗？（图/小红书@momo）

  “节日营销”是常见的营销手段，商家为了刺激消费者消费，不遗余力制造节日氛围乃至凭空“造”节都不足为奇，比如已形成消费习惯的“双十一”“5·20”“女神节”等等，都是消费市场的“新节”。

  因此，大众很难不产生一种“一到节日就会被割韭菜”的警惕心理，一年比一年更受商家和消费的人重视的儿童节，也是不外如是。

  但如果因为年轻人扎堆过六一、六一限定的爆款周边重金难求的节日现象，就单纯总结出“年轻人容易被割韭菜”，在某一些程度上也是一种群体性的偏见。

  一位在微博上寻找“六一”肯德基搭子的网友告诉新周刊记者，自己是在工作之后才开始关注肯德基、麦当劳儿童节套餐的，去年肯德基赠送的可达鸭也有收藏。

  “小时候过儿童节，一定要和同学一起吃儿童套餐，后来渐渐就没这个习惯了。上班以后再想吃儿童套餐，还要上网找搭子，但无论如何都想找回过节的感觉。”

  回忆和孤独，构成了年轻人过儿童节的底色之一。在与成长反复拉扯的过程中，美好的童年记忆被不断翻新、修饰，能够适时地起到安慰作用。

  换言之，儿童节只是开启童年与成年之间大门的钥匙，让成年人可以短暂寻求回忆的庇护。

  正如奶茶品牌一点点印在包装上的宣传语“小时候渴望拥有的”，实现经济自由的年轻人，终于能买下渴望已久的玩具。过儿童节，也是在透过无法回溯的时间，隔空安慰童年的自己。

  至于让年轻人为儿童节花钱的原因，除了回忆和补偿自己的因素，还有部分商家在策划上难得的用心。

  无论是线上、线下营造的节日氛围，还是能够真正勾起回忆的联名，都能恰到好处地激起消费欲望。

  商业营销就如层层叠叠的精美包装，拆开才知图穷匕见。厌倦了扯着各种大旗催促消费的年轻人，却又非常容易被一点点用心和有趣打动。比如总能给人带来快乐的海绵宝宝，或是渐渐离我们远去的大耳朵图图。

  一个冷知识，胡图图的生日是2000年6月1日，今天他23岁啦。（图/《大耳朵图图》）

  比起宛如智力测试的电商大促满减，儿童节当天点上一杯奶茶或是一份套餐，还能获得玩具，对于年轻人来说才是更简单有效的消费激励。

  有年轻网上的朋友表示：“所有节日中，最爱过儿童节。因为最多不超过100元，哪怕一个人也能收获过节的‘仪式感’。”

  这样的消费行为着实与“割韭菜”相去甚远，说到底，也不过是花承受范围内的钱给自己制造快乐而已。

  餐饮品牌的儿童节限定周边之所以可成为年轻人的社交货币，也是因为虽然同样参杂着饥饿营销的手段，但相较于贵价的限定商品，这样的快乐更便宜也更加容易获得。

  至于说“成年人过儿童节是幼稚不成熟吗？”。不需要过多的担心，吃完儿童套餐，回到工位，她还是那个理智成熟的“大人”。