这段时间，沉闷的后疫情时代迎来了热闹非凡的世界杯。其中巴西足球巨星内马尔被爆赛前10天去做了医美光电项目，根据爆出的视频，热心网友立即扒出了是近年大热的Fotona4D。这是个挺有趣的现象。想当初还处于整形手术主导的医美时代时，明星们对自己做医美讳莫如深，因为被扒出做医美会成为“黑料”“黑历史”。但如今发展到以轻医美主导的医美时代，明星们不仅大大方方地做，而且大大方方地承认，甚至还会成为“行走的带货王”。这对医美行业无疑是一个风评趋好的强大正反馈一个行业，只有当受众将之视为生活中的一种常规操作，一种日常生活方式时，才算步入了发展正轨。因此，我们也更加坚信，轻医美不仅是医美行业发展的必然，也为整个行业的地位提升起到了莫大的助推作用。而医美光电的发展，是轻医美崛起过程中不可不提的重要一环。

  这些年，光子嫩肤、皮秒、热拉提、热玛吉等光电项目都曾成为医美爆款项目红极一时。其中现象级的爆款非热玛吉莫属。随着社交网站的发酵和明星网红的大力助推，更美app上的热玛吉订单2020年曾一年时间暴增281%，在所有医美项目订单量中稳居第一。而在国内医美机构中，热玛吉设备曾千金难求，一台设备常常漂流四方供给多家门店。热玛吉制造商索塔医疗（Solta）则2020年一年营收16亿，于今年初申请了美股IPO。

  随后，被卡戴珊带火的Fotona4D 拿下接力棒，成为又一光电爆款项目。此外，7d聚拉提、超声炮等都“风很大”。这些医美光电项目的红火，当然与明星网红的营销分不开。比如热玛吉先后有钟欣潼、林心如代言，虞书欣在一档综艺娱乐节目中曾公开推荐热玛吉，大s、林允等在社交平台公开分享过自己做热玛吉的全过程，甚至林更新、黄子韬等男星也加入热玛吉大军。

  但光电能火，最关键的原因还是其创伤小、恢复快、风险低等天然优势正好迎合了求美者需求，以及求美者抗衰意识的觉醒。

  人生有四苦：生老病死。这四种逃不掉的人生大事，过去基本与基础医疗挂钩。直到这些年，“人活一张脸”的人们逐渐意识到，衰老这件事，且不说内里机体衰不衰老不老，这张直接面对外部世界的脸和皮，医美是可以对抗对抗的。由于人类逃不掉衰老，抗衰这门生意，可以可以称为一门铁打的生意。

  而随着全球老龄化加剧催生人们抗衰意识的觉醒，就是这门铁打生意迎来的“东风”。光电项目则是医美抗衰中毫无疑问的“多面手”，激光、射频、超声、脉冲光，多种解决方案一直在升级。《2021中国医美抗衰消费趋势报告》显示，光电类项目已成为轻医美市场中最受喜爱项目，选择光电类项目的医美抗衰消费者比例高达86.23%。

  抗衰虽然是铁打的生意，但爆款却如流水。因为对抗衰老这种人生根本性大事，还得技术驱动。随技术的迭代更新，供给侧供应出更有效、更安全、更无创、更无痛、恢复更快等等任何一个特点有进步的产品，都可能会替代旧有产品成为新爆款。

  热玛吉2002年一代产品就在美国获批，但直到2013年第四代产品和新一代治疗头推出，才开始在国内市场慢慢有热度，为什么？因为治疗效果和舒适度这种技术性问题大大得到了改善。另外，网上随手一搜Fotona4D，不难发现很多Fotona4D以痛感比热玛吉小这种“借力打力”的营销。因此，我们也可以推断，下一个光电爆款项目的出现，大概率还得靠技术革新。

  细数医美光电发展史，1963年，就有将红宝石激光应有于皮肤疾病的论文发表。1964年，氩激光和二氧化碳激光就应用在了皮肤治疗上。但由于激光治疗被认为会造成皮肤肥厚性疤痕和色素过度沉着，医美领域的光电应用沉寂了20年。直到1983年，美国威尔曼光医学中心学者Rox Anderson和John Parrish提出了名为“选择性光热作用”的治疗理论，为美容激光的发展打下了里程碑式的基础，Rox Anderson教授也因此被誉为“现代美容激光之父”。

  从80年代“选择性光热作用”理论的提出算起，医美光电发展至今，随技术的迭代主要经历了6个阶段：（1）80s-90s：染料激光、红宝石激光、二氧化碳激光阶段。（2）90s-2000年：YAG激光、脉冲光（IPL）阶段。（3）2001-2005年：射频电波、点阵激光阶段。（4）2006-2010:聚焦式超声波阶段。（5）2011-2015:冷冻溶脂、私密激光阶段。（6）2016年至今：皮秒激光、激光溶脂、私密射频阶段。以原理区分，主要可大致分为激光、脉冲光、射频、超声波、冷冻溶脂5大类。

  从表格中我们大家可以看到，医美光电中的不一样，都不乏爆款项目。有数据预测，到2025年，光电类医美消费市场规模将预计达到508.12亿元。韬光40年的医美光电，可以说终于迎来了高光时代。那么这个百亿市场，都是哪些厂商在瓜分呢？这些爆款项目背后，又演绎着怎样的品牌之争呢？下篇为大家详解。

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