6年前，凌晨4点起床，在免税店门口排队4小时拿号，买单排队两个小时，花了近2000块钱买到的美容神器，现在只要99元，还包邮。

  这两天，有不少网友在社会化媒体吐槽，几年前火遍大江南北，几乎人手一只的Refa美容仪，从原来的最高2000多元，爆跌到了两位数。

  说起Refa，大部分女生都不陌生。辅助V脸、去水肿、让下颌线更精致，大概十年前，日本MTG集团旗下推出的这款家用美容仪突然蹿火，一夜之间爬上了很多人的梳妆台，成为女生必买清单上的热门商品。

  当年Refa的火爆程度能这么说，不仅拿下了亚洲销量第一、日本Cosme大赏冠军和常年断货王，还从亚洲一路红到了全世界，林心如、王菲、倪妮、李英爱甚至麦当娜女等女明星们几乎人手一只。

  2017年，一位美妆代购博主在凌晨1点半随手拍下的视频里，韩国免税店门口的长椅上，不少人带着被子在排长队，睡成了长长一条线。

  “你以为这是免税店下班，哈哈，你还是太年轻，这是凌晨4-5点免税店门口排队等开门拿号买refa……”一位网友说。

  当时经典款的Refa在1700元左右，也有不少人为了赶时髦花了2000元以上的高价代购。

  在Refa的天猫旗舰店里，曾经最火的两轮滚轮原价1990元，年终好价节的券后价为649元，相当于原价的3折左右。原价1890元的脸部+眼部两用按摩仪腰斩为870元；而原价2390元的经典款脸部提拉+全身按摩，同样腰斩到了1270元。

  天猫国际自营店的价格更低，经典两轮滚轮的活动预估价为434元。线下免税店也不高，比如海南免税店11月份的标价是原价的2折。

  最便宜的是淘宝的个人店铺，同款滚轮的价格已经跌破三位数，普遍价格从159元至88元不等。

  有网友说：“之前经典两轮刚出来的时候我1500元买的，后面一路下跌，到3、400元的时候我还能安慰自己，没关系！现在两位数我真的破防了，感觉自己就是一个无敌大冤种！”

  杭州一家旅行社的导游表示，2020年Refa在日本一些门店打出了半价，代购回国内的价格只要700元左右。而到了去年，朋友圈里的代购价已经跌到了三四百元。

  事实上，除了早几年受到山寨货的冲击，一路爆红的Refa一直伴随着各种吐槽，比如所谓的微电流美容只是智商税，还有人评价为“鸡肋界的鼻祖”。此外，Refa还陷入贵金属超标、虚假宣传等风波。

  2020年，央视新闻《每周质量报告》公布了对于市面上10款热销美容仪的检测结果，产品都会存在重金属超标，Refa因为镍超标被央视点名。

  去年，据新京报报道，Refa关联公司爱姆缇姬(上海)商贸有限公司因为发布虚假广告，被上海市浦东新区市场监督管理局处以罚款45万元。

  2019年，一份关于Refa母公司MTG的第三方委员会报告书，分析了2018年10月到2019年3月的MTG企业财务情况，显示原本被计算的最终损益为5300万日元的盈余，但根据调查的最终结果，第三方委员会修正会计处理的结果为57亿日元的赤字。

  可能还有很多人记得，曾经有一个刷爆朋友圈的洁面神器——科莱丽（Clarisonic）。不过几年前，它突然消失了。

  科莱丽于2001年诞生于美国，后被美妆巨头欧莱雅收购。科莱丽曾经的火爆程度不亚于Refa，被称为值得被99%的女孩一生种草的口碑神器。

  不过2020年，在裁员、破产的传言中苦苦支撑了四年后，科莱丽在品牌官网及Instagram官方账号宣布正式关停。

  最近一个主动撤掉旗下美容仪品牌的是宝洁。今年4月，在中国市场运营了两年后，宝洁宣布关停旗下美容仪品牌OPTE。

  近年来，腾讯投资、小米集团、IDG资本在内的机构们纷纷进入美容仪赛道，推动了AMIRO觅光、FLOSSOM花至、JOVS、MESMOOTH慕苏等一大批国产新锐美容仪品牌的崛起。

  早在去年，为促进家用美容仪行业良性健康发展，国家药监局对27类医疗器械涉及《医疗器械分类目录》内容做调整，将热玛吉、热拉提等射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由原来的Ⅱ类医疗器械管理升级成按照Ⅲ类医疗器械管理，产品需按《医疗器械注册与备案管理办法》规定申请注册。过渡期为两年，2024年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

  这也意味着，一些原本参照家电行业管理的家用美容仪，从明年开始必须持医疗器械证才能“上岗”。

  今年4月，国家药品监督管理局又发布了《国家药监局器审中心关于射频美容设备注册审查指导原则的通告》。据了解，正常三类医疗器械注册，从临床备案、试验完成、注册提交及至受理下证，整个审批周期接近2年。

  拥挤的赛道加上新规，最近，多个头部和主要梯队的美容仪品牌主动降价。比如花至美容仪被曝从原价3000多元，降到了清仓价699元。

  而在此前，因为初普美容仪突然降价，被消费者投诉到黑猫，称几个月前自己花3999元买的美容仪，几个月时间降到699元，零头都不到。

  以往大促时买美容仪赠送精华、凝胶等，不过今年“双十一”期间，不少美容仪品牌在各大直播间喊出了买美容仪送仪器的口号。

  比如在深夜徐老师的直播间，买一台AMIRO的射频仪，可以到手一台水光仪和一台咖啡机，相当于到手三台仪器。

  李佳琦的直播间，购买花至“光能舱”美容仪，除了赠送各种修护乳、护目镜和精华等，还有一台花至射频仪；初普的金矿美容仪双十一直播价为2988元，和奇迹眼部美容仪打包售卖的价格则是3588元。

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